Изследване: 13 сайта за услуги под микроскоп и какво всъщност е счупено
За сайтовете на малкия бизнес е прието да се казва, че там „не е настроено базовото SEO“: липсват заглавия, празни описания, снимки без надписи. Решихме да проверим това с измервания, а не по слух.
Взехме тринадесет реални сайта на фирми за услуги и снехме от всеки един и същ набор показатели. Резултатът се оказа обратен на очакванията: базовото маркиране почти навсякъде е наред, а счупено е съвсем друго.
Как измервахме
Честно за метода, за да могат числата да се преценят трезво:
- Извадка: 13 сайта на фирми за услуги, събрани от резултатите от търсене по търговски запитвания.
- Снемаше се началната страница, една заявка от едно място, стандартен десктоп идентификатор на браузър.
- Измервани: време за отговор на сървъра, тегло на HTML, брой изображения и дял без надписи, брой заглавия от първо ниво, дължина на заглавието и описанието, наличие на мобилен мета таг, брой външни скриптове, наличие на структурирани данни.
- Два сайта от петнадесет отказаха заявката и са изключени от изчисленията.
Това е малка извадка от един сегмент и не претендира за статистическа представителност. Но за проверка на широко повтаряно твърдение стига.
Какво се оказа наред
| Показател | Резултат |
|---|---|
| Мобилен мета таг | 13 от 13 |
| Заглавие на страницата | 13 от 13 |
| Точно едно h1 | 12 от 13 |
| Структурирани данни | 11 от 13 |
| Описание на страницата | 11 от 13 |
| Изображения с alt | 463 от 495, тоест 94% |
Представата за „сайтове без базово SEO“ не се потвърди. Мобилна версия е предвидена навсякъде, заглавията са на място, структурирани данни има при огромното мнозинство. Проблемите, за които е прието да се говори, в голямата си част вече са закрити.
Какво се оказа счупено
| Показател | Медиана | Минимум | Максимум |
|---|---|---|---|
| Време за отговор на сървъра | 1380 мс | 560 мс | 2640 мс |
| Тегло на HTML | 124 КБ | 59 КБ | 410 КБ |
| Външни скриптове | 15 | 2 | 45 |
Главното число тук е първото. Ориентирът за отговор на сървъра е под 200 милисекунди. Нито един сайт от тринадесет не се вписа в него. Под 700 милисекунди влязоха четири, трима отговаряха по-дълго от секунда и половина.
Важно е, че това се случва преди браузърът да е свалил каквото и да било. Секунда и половина са минали още преди първия байт маркиране. Скриптовете, шрифтовете и изображенията идват след това и всяка препоръка за оптимизиране на снимки работи върху това закъснение.
Скриптовете: втората находка
Медиана от петнадесет външни скрипта на началната страница. Един сайт има четиридесет и пет.
Всеки скрипт е отделна заявка, отделен домейн за свързване и прозорец, в който браузърът може да не реагира на докосване. Точно оттам обикновено идват лошите показатели за отзивчивост на интерфейса, а не от тежките изображения, за които е прието да се оплакваме.
Показателно е, че сайтът с най-много скриптове в извадката е и най-бавният по отговор, и единственият с две заглавия h1 вместо едно. Проблемите обикновено вървят на групи.
Какво следва от това
Разликата между това, за което се говори, и това, което реално забавя, изглежда така:
- За какво се говори: alt на снимките, заглавия, мета описания. В тази извадка са покрити на 90-100%.
- Какво реално е счупено: време за отговор на сървъра и брой външни скриптове. Тук не се справи никой.
Причината за разликата е проста. Първото се оправя от контент мениджър за час и влиза във всеки списък за проверка. Второто изисква решения за хостинга и за това кои маркетингови инструменти да останат в сайта, а това вече не е задача на изпълнителя.
Още едно наблюдение: девет сайта от тринадесет използват отложено зареждане на изображения. Тоест за оптимизацията на снимките е помислено. Но при отговор на сървъра от секунда и половина печалбата от това изчезва.
Ограничения на това изследване
За да се използват числата честно:
- Тринадесет сайта са малка извадка, това е индикатор, а не статистика.
- Един пазарен сегмент, в други ниши картината може да е различна.
- Едно измерване от едно място: времето за отговор зависи от натоварването в момента и от географията.
- Измервана е само началната страница. Вътрешните често са по-бавни.
- Теглото на HTML не е пълното тегло на страницата: изображения, шрифтове и скриптове се зареждат допълнително.
Как да повторите това при себе си
Три проверки, които ще ви дадат същите числа за вашия сайт:
- Време за отговор на сървъра. В инструментите за разработчици на браузъра, раздел мрежа, първата заявка на документа. Гледа се изчакването до първия байт.
- Брой външни скриптове. Същият раздел, филтър по тип. Пребройте ги и се запитайте за всеки какво прави и още ли е нужен.
- Тегло на HTML. Размерът на първата заявка в същия раздел.
Ако отговорът на сървъра е над секунда, това е най-скъпият проблем в сайта и от него трябва да се започне, а не от списък за базово маркиране. В нашата извадка точно тук се провалиха всички без изключение, докато всичко, за което обикновено се критикува малкият бизнес, отдавна е направено.
