Миграция към нов домейн без загуби

Смяната на домейн е една от малкото операции, при които грешката струва веднага всичко натрупано. Сайтът може да остане същият до пиксел, а трафикът да падне наполовина, защото търсачките приемат новия домейн за нов сайт, докато не им се обясни обратното.

Добрата новина: правилата за преместване са известни отдавна и почти не се променят. Лошата: повечето загуби идват от точки, които изглеждат дребни.

Кога е оправдано и кога не

Причина	Струва ли си
Ребрандиране със смяна на името	Да, няма алтернатива
Обединяване на няколко сайта	Да, обикновено се изплаща
Излизане на други пазари	Понякога, зависи от стратегията
„По-красив“ домейн	Не, рискът не се изплаща
Домейн „с ключова дума“	Не, това отдавна не работи
Някой го е посъветвал без обяснение	Попитайте кои числа ще подобри

Правилото е просто: домейнът се сменя, когато старият пречи на бизнеса, а не когато новият изглежда по-добре. Рискът тук винаги е реален, а печалбата – хипотетична.

Какво се губи

Честно за очакванията: краткосрочен спад ще има почти винаги, дори при безупречно преместване. Въпросът е в дълбочината и продължителността.

Позициите се възстановяват постепенно, докато търсачките преобхождат сайта. Това са седмици, понякога месеци за големи сайтове.
Външните връзки продължават да сочат към стария домейн. Тежестта минава през пренасочванията, но част се губи по пътя.
Директните посещения изчезват веднага: хората пишат стария адрес по памет.
Запазените отметки работят само докато пренасочванията са живи.

Оттук идва основното правило: старият домейн не се изключва. Никога. Той продължава да съществува с пренасочвания с години и подновяването му става постоянно перо в бюджета.

Подготовка

Прави се преди да се превключи каквото и да било.

Пълен списък с адресите на стария сайт. От аналитиката, картата на сайта, отчета за страниците и обхождане с краулер. Четири източника, защото никой сам не дава пълна картина.
Базови показатели. Трафик по месеци, топ страници, топ запитвания, брой индексирани страници. Без тях не можете да прецените дали всичко е минало нормално.
Карта с пренасочвания. Всеки стар адрес към нов, едно към едно. Не масово към началната.
Списък с външните връзки. Най-ценните източници, на които си струва да пишете с молба да обновят адреса.
Опис на всичко, където е посочен домейнът. Поща, реклама, социални профили, профил в картите, каталози, подписи в писмата, визитки, печатни материали.

Последната точка обикновено се оказва най-обемна и най-неочаквана.

Денят на преместването

Новият сайт е готов и проверен по директен адрес.
Пренасочванията са настроени като постоянни, с код 301, в една стъпка.
Забраната за индексиране е махната.
Canonical на всички страници сочи към новия домейн.
И двата домейна са потвърдени в Search Console.
Подадена е заявка за смяна на адреса в конзолата.
Новата карта на сайта е изпратена.
Проверени са ръчно двадесетте най-важни адреса.
Пощата работи на новия домейн, старите кутии продължават да приемат.

Шестата точка е критична и редовно се пропуска: подаването на заявка за преместване значително ускорява преобхождането и намалява спада.

Първите седмици

Всеки ден през първата седмица: отчетът за грешки 404. Всеки изплувал стар адрес се добавя в картата.
Всяка седмица: индексирани страници на новия домейн. Той трябва да расте, а старият да пада.
След две седмици: позиции по топ запитвания спрямо базовите.
След месец: сравнение на трафика. Ако възстановяването не е започнало, търсете техническа грешка, а не чакайте.

Особени случаи

Обединяване на няколко сайта в един. Най-рисковият вариант. Всяка страница на всеки домейн трябва да получи релевантен адрес на новия. Масовото пренасочване към началната тук гарантирано губи по-голямата част от трафика.

Смяна на доменната зона. Зоната носи сигнал за география. Преминаването от национална зона към международна може да промени резултатите в държавата и това си струва да се предвиди.

Едновременна смяна на домейн и структура. Най-честата грешка. Ако се сменят и домейнът, и адресите, и дизайнът, при спад е невъзможно да се разбере причината. Разделяйте: първо домейнът, месец по-късно останалото.

Какво да не правите

Не изключвайте стария домейн.
Не използвайте временни пренасочвания.
Не правете вериги от няколко стъпки.
Не се местете преди силния сезон.
Не го правете в петък.
Не сменяйте текстовете на страници с трафик едновременно с преместването.

Смяната на домейн е операция, при която внимателността е по-важна от бързината. Сайт, който е запазил съответствието на адресите и не е сменил нищо излишно едновременно, обикновено се връща към предишните показатели за един-два месеца. Сайт, чиито пренасочвания са направени масово към началната, често не се връща изобщо, и това е случаят, в който поправянето е закъсняло.