Міграція на новий домен без втрат

Зміна домену – одна з небагатьох операцій, де помилка коштує відразу і всього накопиченого. Сайт може залишитися тим самим до пікселя, а трафік упасти вдвічі, тому що пошукові системи вважають новий домен новим сайтом, поки їм не пояснили зворотне.

Хороша новина: правила перенесення давно відомі й майже не змінюються. Погана: більшість втрат відбувається через пункти, які здаються дрібними.

Коли це виправдано, а коли ні

Правило просте: домен змінюють, коли старий заважає бізнесу, а не коли новий здається кращим. Ризик тут завжди реальний, а виграш – гіпотетичний.

Що втрачається

Чесно про очікування: короткострокове просідання буде майже завжди, навіть при бездоганному перенесенні. Питання в глибині й тривалості.

• Позиції відновлюються поступово, у міру того як пошукові системи переобходять сайт. Це тижні, іноді місяці для великих сайтів.
• Зовнішні посилання продовжують вести на старий домен. Вага передається через перенаправлення, але частина по дорозі втрачається.
• Прямі заходи зникають одразу: люди набирають старий адрес по пам’яті.
• Збережені закладки працюють тільки поки живі перенаправлення.

Звідси головне правило: старий домен не відключають. Ніколи. Він продовжує існувати з перенаправленнями роками, і його продовження – це рядок витрат назавжди.

Підготовка

Робиться до того, як щось перемикається.

1. Повний список адрес старого сайту. З аналітики, карти сайту, звіту про сторінки й сканування краулером. Чотири джерела, бо жодне не дає повної картини.
2. Базові показники. Трафік по місяцях, топ-сторінки, топ-запити, кількість проіндексованих сторінок. Без них ви не зможете сказати, чи все пройшло нормально.
3. Карта перенаправлень. Кожна стара адреса до нової, один в один. Не масово на головну.
4. Список зовнішніх посилань. Найцінніші джерела, до яких варто написати з проханням оновити адресу.
5. Інвентар усього, де вказаний домен. Пошта, реклама, соцмережі, профіль у картах, каталоги, підписи в листах, візитки, друковані матеріали.

Останній пункт зазвичай виявляється найбільшим за обсягом і найменш очікуваним.

День перенесення

1. Новий сайт готовий і перевірений за прямою адресою.
2. Перенаправлення налаштовані постійні, з кодом 301, з одним кроком.
3. Заборона індексації знята.
4. Canonical на всіх сторінках вказують на новий домен.
5. Обидва домени підтверджені в Search Console.
6. Подано запит на зміну адреси в панелі пошукової системи.
7. Нова карта сайту відправлена.
8. Перевірені вручну двадцять найважливіших адрес.
9. Пошта працює на новому домені, старі скриньки приймають листи.

Шостий пункт критичний і його регулярно пропускають: сам запит на переїзд у панелі помітно прискорює переобхід і зменшує просідання.

Перші тижні

• Щодня перший тиждень: звіт про помилки 404. Кожна нова адреса, що спливла, додається в карту перенаправлень.
• Щотижня: кількість проіндексованих сторінок на новому домені. Вона має рости, а на старому – падати.
• Через два тижні: позиції за топ-запитами проти базових.
• Через місяць: порівняння трафіку. Якщо відновлення не почалося, шукайте технічну помилку, а не чекайте.

Особливі випадки

Об’єднання кількох сайтів в один. Найризикованіший варіант. Кожна сторінка кожного домену має отримати релевантну адресу на новому. Масове перенаправлення на головну тут гарантовано призводить до втрати більшої частини трафіку.

Зміна доменної зони. Зона несе сигнал про географію. Перехід із національної зони на міжнародну може змінити видачу в країні, і це варто врахувати заздалегідь.

Одночасна зміна домену й структури. Найпоширеніша помилка. Якщо змінюються і домен, і адреси сторінок, і дизайн, при просіданні неможливо зрозуміти причину. Розділяйте: спочатку домен, через місяць решта.

Чого не робити

• Не відключати старий домен.
• Не використовувати тимчасові перенаправлення.
• Не будувати ланцюжки з кількох кроків.
• Не переносити перед високим сезоном.
• Не робити це в п’ятницю.
• Не міняти тексти на сторінках із трафіком одночасно з переїздом.

Зміна домену – операція, у якій акуратність важливіша за швидкість. Сайт, у якого зберегли відповідність адрес і не змінили нічого зайвого одночасно, зазвичай повертається до колишніх показників за один-два місяці. Сайт, де перенаправлення зробили масово на головну, часто не повертається взагалі, і це той випадок, коли виправляти пізно.