Технічне SEO: чекліст із 20 пунктів, які можна перевірити самостійно

Технічне SEO не вимагає ні спеціальних інструментів, ні великих бюджетів. Більшість проблем, які реально коштують позицій, видно неозброєним оком за пару годин. Нижче двадцять пунктів, які можна перевірити самостійно, з описом, що саме дивитися і що вважати нормою.

Індексація: чи бачить вас пошук взагалі

#	Що перевірити	Як	Норма
1	Сайт не закритий від індексації	Відкрити site.com/robots.txt	Немає рядка Disallow: /
2	Немає заборони в коді сторінок	Пошук noindex у вихідному коді	Відсутній на потрібних сторінках
3	Кількість проіндексованих сторінок	Search Console, звіт про сторінки	Приблизно дорівнює кількості реальних
4	Карта сайту існує й актуальна	site.com/sitemap.xml	Відкривається, дати свіжі
5	Карта сайту передана в Search Console	Розділ Sitemaps	Статус успішний, без помилок

Пункт 1 виглядає надто очевидним, але саме він – причина найдраматичніших падінь трафіку після переїздів і редизайнів.

Адреси й структура

#	Що перевірити	Як	Норма
6	Одна версія сайту	Відкрити з www і без, http і https	Усе веде на одну адресу
7	Canonical вказує сам на себе	Пошук canonical у коді	Збігається з адресою сторінки
8	Адреси латиницею й читабельні	Подивитися рядок браузера	Без кирилиці й випадкових цифр
9	Немає ланцюжків перенаправлень	Перевірити старі адреси	Один крок до кінцевої сторінки

Контент і розмітка

#	Що перевірити	Як	Норма
10	Title унікальні	Search Console або перегляд коду	Свій на кожній сторінці, до 60 знаків
11	Description заповнені	Те саме	Свій, до 160 знаків
12	Один h1 на сторінці	Пошук h1 у коді	Рівно один, з ключовим сенсом
13	Ієрархія заголовків без пропусків	Подивитися послідовність h1-h3	Рівні не перестрибують
14	У зображень є alt	Пошук alt= у коді	Заповнений і осмислений

Пункт 12 порушується частіше за все на головних сторінках: дизайн замінює текстовий заголовок картинкою, і сторінка залишається без головного сигналу про свою тему.

Швидкість і мобільні

#	Що перевірити	Як	Норма
15	Core Web Vitals за польовими даними	Search Console, розділ Core Web Vitals	Більшість адрес у зеленій зоні
16	Сайт зручний на телефоні	Відкрити на реальному пристрої	Текст читається без збільшення
17	Зображення в сучасних форматах	Подивитися розширення й вагу	WebP, до 300 КБ на фото

Посилання й навігація

#	Що перевірити	Як	Норма
18	Немає непрацюючих посилань	Звіт про 404 у Search Console	Порожній або майже порожній
19	Кожна сторінка досяжна з меню	Пройти навігацією	Немає сторінок без вхідних посилань
20	Сторінка 404 корисна	Відкрити неіснуючу адресу	Код 404, є меню й пошук

Як користуватися цим списком

Порядок має значення. Пункти 1-5 перевіряються першими: якщо сайт закритий від індексації, решта дев’ятнадцять пунктів не мають сенсу. Далі 6-9, бо помилки в адресах створюють дублі, які знецінюють будь-яку роботу над контентом.

Реалістичний графік: перша перевірка займає дві-три години. Далі раз на квартал по цьому ж списку – двадцять хвилин, бо ви вже знаєте, де дивитися.

Чого немає в цьому списку і чому

Тут навмисно немає щільності ключових слів, довжини текстів і кількості зовнішніх посилань. Це не тому, що вони не важливі, а тому, що це вже не технічна частина: там потрібні рішення про зміст, а не перевірка стану.

Технічне SEO не приносить трафік. Воно прибирає перешкоди, через які трафік не приходить, попри нормальний контент. Різниця важлива: якщо всі двадцять пунктів у порядку, а заявок немає, проблема точно не тут – і шукати її треба в тому, чи ті люди приходять і чи розуміють вони, що ви пропонуєте.